La marca è una risorsa strategica da gestire ai fini della creazione e della difesa del vantaggio competitivo. L’idea è che il valore del brand si accresce se si realizzano sinergie tra le diverse forme che compongono la comunicazione di marketing. se è necessario rivolgersi ai diversi pubblici con messaggi adeguati alle caratteristiche di ognuno e attraverso canali in grado di raggiungerli in modo efficace, è altrettanto necessario che ci sia una unitarietà di fondo tra i messaggi e i canali. Tuttavia, l’approccio all’integrazione della comunicazione di marketing viene spesso banalizzato. Al di molte realtà imprenditoriali che da tempo si dichiarano fautrici dell’integrazione della comunicazione di marketing è spesso rintracciabile una scarsa applicazione del core concept della IMC. Qual è, dunque, il modo corretto di praticare l’integrazione della comunicazione di marketing?