La misurazione del rendimento degli investimenti in sponsorizzazioni è una questione fondamentale per numerose aziende, ma è un processo estremamente complesso, soprattutto perché non esiste un unico metodo standard di analisi comunemente accettato. Un eccellente esempio di come una multinazionale ha affrontato con successo la sfida della valutazione del rendimento di una sponsorizzazione sportiva è il caso di UniCredit, che da luglio 2009 è uno dei sei official sponsor della UEFA Champions League. Lo studio del caso UniCredit, che coinvolge verosimilmente il più grande processo di rebranding locale mai attuato in Europa, ha l’obiettivo di illustrare, in particolare, la misurazione degli effetti della sponsorizzazione.