Negli ultimi anni l’attenzione a obiettivi e criteri ulteriori rispetto al tradizionale profitto ha modificato tanto le strategie d’impresa quanto le modalità di comunicazione delle stesse che si impegnano, con maggiore frequenza e vigore, a sottolineare gli sforzi compiuti a tutela dell’ambiente e delle società in cui operano. Temi cruciali quali il cambiamento climatico, le crescenti disuguaglianze sociali e la volatilità dei mercati, hanno spinto le imprese a formulare strategie che incorporassero le recenti tendenze per soddisfare il nuovo ordine delle preferenze dei consumatori e di conseguenza per garantirsi la sopravvivenza in un contesto in continuo cambiamento.