Le sei "P" del nuovo marketing
La sostenibilità non può più essere comunicata solo come emergenza, dovere morale o promessa astratta. Per generare cambiamento nei comportamenti servono messaggi capaci di parlare a pubblici diversi, offrire benefici personali e immediati, semplificare concetti complessi e rendere visibili gli effetti delle scelte proposte. Il nuovo marketing della sostenibilità passa da sei leve – Personalizzazione, Positività, Premi, Pop, Proof/Process-based e Passione – per costruire un approccio più responsabile, credibile e vicino alle persone. Un marketing che non si limita a persuadere, ma prova a rendere la sostenibilità comprensibile, desiderabile e praticabile. Un estratto del libro “Il verde non vende – Perché la sostenibilità da sola non basta: le vere regole del marketing green” di Walter Susini (Egea, 2026).
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