Le potenzialità comunicative offerte dalle nuove tecnologie hanno profondamente modificato gli strumenti di marketing nelle mani degli inserzionisti. Per «powered advertising» si intende un nuovo modello di pubblicità fondato sulle nuove tecnologie digitali e sui dati. Il «powered advertising» offre vantaggi significativi rispetto alle strategie di advertising tradizionali, in quanto offre un mezzo pubblicitario misurabile e in grado di raggiungere uno specifico consumatore in un preciso momento, proponendo contenuti personalizzati e fruibili sia sui social media sia sul mobile.#Rimangono tuttavia inevase alcune criticità connesse sia al tema della privacy e alle difficoltà nel garantire la qualità dei dati nei diversi processi comunicativi. Problematiche a cui le aziende dovranno sempre di più far fronte.