Nell’arco degli ultimi decenni, il mercato dei beni di lusso ha evidenziato una notevole espansione, richiamando l’attenzione su alcuni elementi distintivi che hanno caratterizzato questa evoluzione. In particolare, si nota un significativo cambiamento geografico del mercato, con un forte spostamento verso i Paesi emergenti, tra cui la Cina, che si distingue come una delle aree più influenti per i brand di lusso. Inoltre, i protagonisti del settore hanno adottato strategie di diversificazione e sostenibilità dei prodotti offerti, intrapreso un processo di digitalizzazione per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori e avviato un consolidamento dell’industria nel suo complesso. Quest’ultima ha visto i player globali acquisire le piccole case di lusso operanti in nicchie di mercato al fine di migliorare la loro redditività e aumentare la quota di mercato.