Il fenomeno dei virtual influencer, diffuso da tempo negli Stati Uniti, sta suscitando crescente interesse anche in Italia.#I virtual influencer garantiscono maggior protezione all’immagine dei brand, riducendo il rischio di incorrere in errori di comunicazione o scandali. Questi ultimi, possono facilmente controllare l’intero processo di diffusione del messaggio desiderato, pianificando contenuto, modalità e tempi di veicolazione. Tuttavia, i virtual influencer presentano anche importanti limiti rispetto agli influencer tradizionali: la mancanza di autenticità, la ridotta trasparenza per quanto concerne gli obiettivi per cui queste entità sono state create, problemi etici quali il rischio di aggiungere nuovi stereotipi di bellezza impossibili da raggiungere.