E&M
2011/4
professore ordinario di Economia e gestione delle imprese all’Università Bocconi. È direttore dell’Executive Open Program Division della SDA Bocconi, dove insegna in numerosi corsi
National brand vs. Retail brand: chi vince la sfida per le preferenze degli acquirenti?
Una recente ricerca dell’Osservatorio Retailing ha cercato di dare una risposta alla domanda, focalizzandosi su una particolare strategia di branding che ha di fatto caratterizzato lo sviluppo delle marche commerciali così come quello di molte marche industriali: la brand extension .
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