E&M

Il retail contemporaneo, operando in un contesto di fragilità strutturale, deve reinterpretare la fedeltà, non più classificabile come un esito fisiologico del funnel, né come il semplice risultato di singole leve promozionali o tecnologiche. La loyalty si afferma nel contesto attuale come piattaforma fiduciaria, con un ruolo centrale dell’intelligenza artificiale in qualità di infrastruttura cognitiva che consente di orchestrare personalizzazione, customer engagement e omnicanalità in modo coerente, rilevante e adattivo. Si aprono quindi nuove opportunità per garantire la misurazione in un contesto di elevata volatilità, grazie a modelli e strumenti concettualmente e tecnologicamente evoluti.