I manager e gli imprenditori italiani, soprattutto quelli operanti nell’ambito dei distretti, discutono da anni, fra loro e con le istituzioni nazionali ed europee, della nascita di un marchio collettivo Made in Italy per la tutela delle produzioni nazionali dalla sempre più intensa concorrenza internazionale. Alle difficoltà che si stanno riscontrando nello sviluppo di tale progetto, gli imprenditori reagiscono sviluppando altre forme di marchi collettivi a garanzia di qualità, natura e provenienza geografica di produzioni tipiche. Lo sviluppo dei “marchi di distretto” ha caratterizzato gli ultimi anni della storia di molti sistemi industriali locali del paese. Questo articolo presenta alcune esperienze significative nel tessile-abbigliamento e si rivolge sia a imprenditori e manager operanti nelle imprese distrettuali sia ai meta-manager e ai policy maker dei distretti, allo scopo di evidenziare l’opportunità offerta da tale strumento per il rilancio della competitività delle singole imprese e dei distretti. Allo stesso tempo affronta le criticità che condizionano l’avvio e il successo di queste iniziative.