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E&M

2025/2

La trappola del greenwashing: strategie per un’autentica sostenibilità nella moda

Il greenwashing si riferisce alla capacità dei consumatori di riconoscere pratiche ingannevoli di green marketing nelle comunicazioni pubblicitarie. Questo studio indaga in che modo la percezione del greenwashing incida sulla propensione dei consumatori a pagare per i prodotti del settore moda. Utilizzando un approccio qualitativo e un’analisi trasversale, sono stati esaminati i dati raccolti nel 2023 su un campione di circa 2.500 intervistati appartenenti alla Generazione Z e ai Millennial. I risultati evidenziano come la percezione del greenwashing influenzi in modo significativo i comportamenti di acquisto e la propensione a pagare dei consumatori. Per rispondere a questa criticità, viene proposto uno strumento manageriale finalizzato ad aiutare i brand nella formulazione di dichiarazioni di sostenibilità credibili, nella mitigazione del rischio di greenwashing e nel rafforzamento di messaggi autentici di sostenibilità.

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