Uno dei problemi sanitari che i governi di tutto il mondo hanno dovuto affrontare nel corso degli ultimi venticinque anni è rappresentato dalla lotta contro l’AIDS e la diffusione del virus dell’HIV. Tale battaglia viene combattuta anche con opportuni strumenti di comunicazione di marketing, tra cui la pubblicità. Il social advertising per la prevenzione dell’AIDS in Italia rappresenta l’oggetto di questo lavoro la cui finalità ultima è un’analisi sistematica degli obiettivi sociali perseguiti attraverso l’impiego di questo strumento oltre che dei linguaggi pubblicitari adottati per la trasmissione dei messaggi di prevenzione.