In un futuro non troppo lontano il marketing potrebbe subire cambiamenti significativi a causa della crescente concentrazione del potere nelle multinazionali. L’evoluzione dei rapporti tra imprese e consumatori potrebbe riflettere dinamiche simili a quelle delle organizzazioni mafiose, con la creazione di una rete di clienti basata sulla fedeltà e lo scambio di favori. Il “Godfather Marketing” ha il potenziale per prosperare in una credibility economy in cui la qualità delle informazioni prevale sulla quantità, contrariamente a quanto avviene nella tradizionale knowledge economy . L’articolo mette in evidenza i rischi e i potenziali benefici di un tale approccio, sottolineando come l’equità del modello dipenda dalla presenza di un’etica condivisa e da serrati meccanismi di controllo interni ed esterni alle imprese.