E&M

Questa ricerca indaga come gli orientamenti culturali individualistici o collettivistici possano guidare la progettazione di messaggi efficaci per incentivare l’intenzione vaccinale in future crisi pandemiche. Lo Studio 1 ha testato un modello di mediazione moderata che collega individualismo/collettivismo, atteggiamento verso la vaccinazione e intenzione vaccinale, con età ed esperienza pandemica pregressa come moderatori. Lo Studio 2 ha valutato due messaggi volti a evocare individualismo o collettivismo. I risultati mostrano che gli individui collettivisti sono più propensi a vaccinarsi, ma solo se hanno già un atteggiamento positivo verso i vaccini. Questo effetto è più marcato tra i più anziani e tra chi ha vissuto esperienze pregresse intense. Inoltre, il framing del messaggio migliora l’atteggiamento e, di conseguenza, l’intenzione vaccinale, purché sia coerente con l’orientamento culturale del destinatario, mettendo in discussione il concetto di salienza. Le evidenze offrono indicazioni operative per campagne di sanità pubblica culturalmente mirate.