Diversi studi condotti tra il 2020 e il 2021 hanno evidenziato come sia rafforzato nei viaggiatori l’attenzione per la sostenibilità, in primis quella ambientale. Uno studio condotto da Booking.com sui suoi utenti, per esempio, ha messo in luce che l’82 per cento dei viaggiatori pensano che viaggiare in modo sostenibile sia importante. Per questo motivo, il turismo di montagna si sta evolvendo verso soluzioni a impatto zero in grado di integrare logiche di valorizzazione sostenibile e diversificazione dell’offerta, e per rispondere a un’accresciuta competizione tra destinazioni e una maggiore attenzione ambientale da parte degli utenti.