Guardare all’Africa dal punto di vista del Congo significa affrontare questo continente dalla sua prospettiva più estrema, quella di un paese ove grande povertà, disagio e conflitti coabitano però con grandi ricchezze oltre che con un potenziale del tutto inesplorato: la domanda di beni di consumo e di servizi della classe media africana, dotata di un basso potere di acquisto ma numerosa e ricettiva verso nuovi prodotti, in assenza pressoché assoluta di concorrenza. Intercettare la giusta gamma dell’offerta, comprendere i gusti conoscendo la cultura, rispettare la sensibilità locale diventano pertanto fattori essenziali per muovere i primi passi verso l’esplorazione ormai ineludibile di mercati finora impensati.