E&M

2013/4

Viviana Maria Salsi

Iniziare un business in Africa. Una prospettiva insolita dalla Repubblica Democratica del Congo

Guardare all’Africa dal punto di vista del Congo significa affrontare questo continente dalla sua prospettiva più estrema, quella di un paese ove grande povertà, disagio e conflitti coabitano però con grandi ricchezze oltre che con un potenziale del tutto inesplorato: la domanda di beni di consumo e di servizi della classe media africana, dotata di un basso potere di acquisto ma numerosa e ricettiva verso nuovi prodotti, in assenza pressoché assoluta di concorrenza. Intercettare la giusta gamma dell’offerta, comprendere i gusti conoscendo la cultura, rispettare la sensibilità locale diventano pertanto fattori essenziali per muovere i primi passi verso l’esplorazione ormai ineludibile di mercati finora impensati.

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