E&M
2009/3
Indice
Doing business in China
Il mercato delle regole
Tutelare la stabilità finanziaria: l’Europa non aspetti Obama
Il mercato del private equity e degli LBO
Temi di Management
Fuoricampo
Articoli
Il Toyota Way e la crisi. Tornare alle origini del lean management per sopravvivere e prosperare
Storie di straordinaria imprenditorialità
Fotogrammi
Branding intelligente: trasferire il marchio in Cina
Questo articolo fornisce al lettore italiano un contesto aggiornato e indicazioni pratiche per adeguate scelte di marketing in Cina, con particolare riguardo per il marchio e il suo adattamento al mercato cinese. Tralasciando gli aspetti legati alla marca quale relazione tra consumatori e offerta, al suo posizionamento o alla sua gestione, si approfondiscono soprattutto gli aspetti percettibili.
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Articolo
Strategie di posizionamento dei marchi ...
di Saviolo Stefania La costruzione di notorietà e immagine di marca in Cina è un’impresa impegnativa e a lungo termine. L’ingresso sul mercato cinese è assimilabile a un nuovo lancio anche per i marchi più consolidati.
NextGen Management
Oltre la realtà fisica. Packaging ...
di Generoso BrancaLa consultazione dei libri è riservata esclusivamente agli abbonati Premium
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