Personal branding

Il personal branding è uno dei temi più caldi nel dibattito manageriale. Questa pratica ha la finalità di indirizzare le persone alla scoperta di se stesse seguendo nuovi approcci e nuove modalità di costruzione della propria «marca personale». Una scoperta che, costringendo i singoli individui a pensarsi come brand, permette di definire gli obiettivi professionali e personali verso i quali tendere. 

Le strategie perseguibili dal personal brand possono essere finalizzate alla costruzione, affermazione, riaffermazione (o riposizionamento) ed espansione della marca personale in diversi mercati, settori e ambiti sociali. Tutto questo, nel rispetto sia della coerenza espressiva e della credibilità personale sia dell’esecuzione e dello svolgimento del proprio ruolo all’interno o all’esterno di organizzazioni e contesti sempre più ampi e, al contempo, sempre più individualisti. 
Questo libro propone un approccio sia teorico sia pratico al personal branding. Esempi di personal brand nuovi, affermati, giovani, moderni, digitali e in crescita aiuteranno a comprendere come, all’interno di specifici contesti aziendali, tecnologici, familiari o di mercato, sia possibile gestirne la relativa affermazione e lo specifico posizionamento, misurandone i KPI. Il continuo richiamo a esempi di vita reale aiuterà a seguirne l’applicabilità dei metodi e a interpretare come imprenditori, top manager, giornalisti, artisti, influencer e persone comuni siano riusciti a seguire e perseguire un determinato percorso nella costruzione dei propri personal brand.