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Come viene comunicata la sostenibilità attraverso il packaging alimentare nel settore grocery italiano? Basandosi su un ampio dataset di immagini di prodotti commercializzati in Italia raccolte tra il 2016 e il 2024, lo studio identifica e traccia nel tempo gli elementi testuali e visivi legati alla sostenibilità presenti su migliaia di packaging. I risultati evidenziano la predominanza di indicazioni legate ai materiali e rivelano narrazioni distinte della sostenibilità, influenzate dalla categoria merceologica, dalle aspettative dei consumatori e dai cambiamenti normativi. I risultati offrono spunti utili su come le aziende adattino strategicamente la comunicazione sul packaging in risposta all’evoluzione delle pressioni di mercato e istituzionali.