Greenwashing o greenhushing? Quando si parla di sostenibilità, le imprese si trovano sempre più strette tra il rischio di essere accusate di opportunismo e la paura di esporsi troppo. Un dilemma che riflette la polarizzazione del dibattito pubblico, anche sui temi ambientali. Eppure, quella della sostenibilità non è una semplice questione di marketing o di conformità alle normative, ma una decisione strategica in grado di generare valore competitivo. Gli studi dimostrano che l'integrazione dei fattori ESG nel modello di business può portare a risultati finanziari superiori, aumentare la resilienza aziendale e ridurre i rischi. La sostenibilità, insomma, non è negoziabile: è un investimento nel futuro delle imprese e del pianeta, che conviene.