Ricerca
Filtri applicati:
Raffina la ricerca
- Parola chiave
- Agenzie pubblicitarie italiane (1)
- Processo di acquisto (1)
- Pubblicità comparativa (1)
- Area tematica
- Pubblicità (1)
- Tipo contenuto
- Articolo di rivista (1)
Documenti trovati:
1
Articolo rivista
(E&M - 1996/4)
Valdani Enrico, Baietti Ilaria
Pubblicità comparativa. L’opinione delle imprese, delle agenzie e dei consumatori
1. Introduzione La pubblicità comparativa nasce come tecnica pubblicitaria negli Stati Uniti verso la fine degli anni ’60. L’utilizzo della comparazione in Italia è stato invece fino ad oggi ampiamente diffidato dalla legislazione e dagli organismi autodisciplinari. Sono state tollerate delle eccezioni solo nel caso della comparazione indiretta, in cui i concorrenti non sono né nominati ...