Ricerca
Filtri applicati:
Raffina la ricerca
- Parola chiave
- Advertising management (1)
- Brand (1)
- Brand Academy di SDA Bocconi (1)
- Brand identity (1)
- Brand strategy (1)
- Campagne pubblicitarie (1)
- Copy strategy (1)
- Customer experience (1)
- Area di conoscenza
- Comunicazione (1)
- Settore
- Manifatture (1)
- Servizi (1)
- Attività
- Industrie delle poste e delle telecomunicazioni (1)
- Industrie informatiche (industrie dell’information technology) (1)
- Tipo contenuto
- Articolo di rivista (2)
- Dossier e report (1)
Pubblicità globale e cultura. Il caso IBM “Soluzioni per un piccolo pianeta”
L’impresa globale può decidere di rivolgersi ai clienti dei diversi Paesi, trasmettendo un’immagine unica e uniforme; in tal caso il mondo viene considerato un unico mercato. Per perseguire tale obiettivo in ottica di advertising management è necessario fare alcune scelte organizzative, di marketing e di comunicazione. L’analisi del caso IBM e, in particolare, della campagna pubblicitaria ...
Brand Value Management. Come accrescere il valore della marca nel tempo
L’attuale contesto competitivo e di consumo – caratterizzato da un’economia stagnante, una contrazione del potere di acquisto dei consumatori e una concomitante rivoluzione digitale che ne trasforma le abitudini di acquisto – impone alle imprese di ripensare alle strategie di marca e ai driver volti alla generazione della brand equity. Nel corso degli ultimi anni anche i brand “top 25” ...