L’impresa globale può decidere di rivolgersi ai clienti dei diversi Paesi, trasmettendo un’immagine unica e uniforme; in tal caso il mondo viene considerato un unico mercato. Per perseguire tale obiettivo in ottica di advertising management è necessario fare alcune scelte organizzative, di marketing e di comunicazione. L’analisi del caso IBM e, in particolare, della campagna pubblicitaria “Soluzioni per un piccolo pianeta” – attraverso l’utilizzo di un modello, cioè di una “griglia” di analisi – ha consentito di verificarne il grado di globalizzazione e di evidenziare le implicazioni organizzative, strategiche e operative che coinvolgono le imprese nelle scelte di advertising management.