China Watching

Tiziano Vescovi

Offerte sofisticate e mercati non educati

Il paradosso cinese nell’internazionalità delle imprese italiane


Le MMNE europee provengono da mercati domestici che sono molto sofisticati ed estremamente competenti su prodotti e marche. In Cina devono invece confrontarsi con un mercato in via di educazione, in cui i consumatori, non avendo le competenze sufficienti per giudicare le diverse offerte di prodotti raffinati, si affidano ancora alla notorietà di marca, preferendo le sole marche globali.

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China shopping